Esta clase magistral se propone para reconocer e indagar sobre las estrategias de difusión, de generación de públicos y comercialización de los productos artísticos y culturales producidos en el espacio virtual. Muchos profesionales del marketing en tiempos recientes han implementado e impulsado nuevas estrategias para difundir los productos culturales e incluso han desarrollado metodologías de medición de impactos en el ámbito social. De ahí que la importancia de esta clase magistral se extienda a los gestores, productores, artistas y a todos las personas involucradas en las distintas iniciativas culturales.